东灵通参与制定品牌价值评价国家标准

　　品牌建设事关国家经济发展、企业转型升级和消费者利益。世界各国都把创造、质量和品牌当作经济发展的重要支撑，利用品牌抢夺经济发展制高点。

　　有报道称：

　　中国工商银行品牌价值2721.60亿元，为中国企业品牌价值之冠;

　　茅台酒厂集团品牌价值862.67亿元，为中国产品品牌价值之首。

　　人们不禁要问：品牌价值评估有什么作用?品牌价值评估标准由谁制定?

　　品牌作为一项重要的无形资产，已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一，品牌价值的评估具有极其重要的意义与作用。企业不仅可以根据品牌、地区和消费群体不同的分割状态，对市场营销投入做定性和定量分析，获得企业长期和短期的品牌效益预测，而且，在投资、融资方面，潜在的收购者、投资人和银行家们越来越以来品牌价值评估方法来判断对特定的无形资产，支付的价格是否合理。同样，对于防御收购的公司来说，也需要独立的品牌价值评估来说服外界，特别是投资银行界。品牌价值评估已逐步成为品牌和商业战略决策的重要辅助手段。

　　2012年，国务院发布《质量发展纲要(2011-2020年)》，2014年国务院发布《关于加快发展生产性服务业 促进产业结构调整升级的指导意见》，两份文件分别提出“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”和“以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”的要求。为落实国务院“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度”的要求，配合国家质检总局开展品牌价值评价工作，指导广大企业创建知名品牌、提升品牌价值和效应，全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会自2013年起着手建立国际公认的中国品牌价值评价体系及国家标准细则。

　　全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会组织国内相关行业专家，经多年探索实践和系统研究，于日前发布了《GB-T 31042-2014品牌价值-服务评价要求》国家标准，该标准规定了在品牌价值评价过程中对影响品牌价值的服务要素的评价要求，包括评价的总体要求、评价要素、评价方法、评价程序和评价报告。该国家标准适用于各种不同的服务类型及处理品牌建设不同阶段的各类组织，为组织提升品牌价值提供服务要素方面的评价和改进依据，对服务及服务的响应性、可靠性、安全性、可追溯性做了明确的界定，并要求评价时遵循客观性、全面性、切合实际、可执行性、持续改进五项原则，特别规定“当评价对象出现损害社会公众利益、生态污染、重大质量安全事故等情况时，不予评价”。

　　参照国际公认的品牌评价5项要素质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产，北京东灵通知识产权服务有限公司凭借多年的专业服务经验和在知识产权服务行业中的领军地位，成为品牌价值评价国家标准起草工作组成员单位，参与起草了品牌价值评价中《服务评价要求》、《无形资产评价要求》2项国家标准。

　　东灵通以认真负责的工作态度，与工作组成员一同认真研究品牌评价关键要素及其评价技术，紧密结合国内外品牌评价前沿理论和主流方向，按照国家标准编写规则编制相关行业的品牌评价标准，积极推动中国产品向中国品牌转变的发展进程。

　　科学公正的品牌价值评价国家标准的制定，将有力促进中国品牌建设，加快中国品牌价值评估与国际接轨的步伐，必将为我国经济社会的发展和企业的转型升级注入新的支撑力量和提升空间。